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蒙牛:收入近700億 開啟高質量發展新階段

3月27日晚,蒙牛乳業(02319.HK)在香港發布2018年度業績公告。公告顯示,蒙牛全年收入近700億元,同比增長14.7%;凈利潤30.43億元,實現48.6%的高增長,這是蒙牛新管理團隊交出的第三份年度成績單。收入增速從2016年9.7%到2017年11.9%,再到2018的14.7%,凈利潤從2016年的虧損到2018年盈利超30億元,蒙牛三年邁出三大步,順利完成業務、產品、奶源、品牌等戰略布局開啟高質量發展的新階段。

2018年,蒙牛核心業務板塊齊頭并進,新業務布局初見成效,成為高質量發展的“雙引擎”。核心業務方面常溫品類收入取得雙位數增長,UHT奶增長達15.6%,常溫酸奶增長27%,特侖蘇等明星產品繼續保持行業優勢地位,高端品類保持高速增長;同樣持續取得雙位數增長的低溫品類,市場份額連續13年行業第一,持續與競爭對手的差距;奶粉板塊獲得近50%的增幅步入盈利區間;冰淇淋的品牌力、產品結構持續改善,盈利能力大幅提升,增速超行業水平。蒙牛四大新興業務均取得突破式高增長,鮮奶成功塑造新商業模式,完成供應鏈打造,以華東市場入手實現突破,零售渠道份額在從全國第十躍居第三;奶酪繼續在零售、餐飲兩大渠道進行擴張,全年增速達66%;植物基飲料通過與經銷體系有效協同,強化區域發展,獲得了74%的高增速;海外業務規模持續擴大,印尼工廠在2018年11月建成投產,產品已覆蓋當地5000多家門店,市場反響良好。

2018年蒙牛順應消費升級趨勢創新產品品類和結構,為高質量發展提供新動能。當前,中國消費結構持續發生變革,乳品消費規模不斷擴大,消費者高端產品需求日益提升應對這一趨勢,蒙牛2018年持續加大研發投入,加快新品上市速度。全年相繼推出40多款新品,特別是特侖蘇有機純甄“小蠻腰、BB-12、每日鮮語有機奶粉和奶粉一系列高端產品,得到市場充分認可;常溫和低溫品類收入中,新品占比分別達到10.1%和19.3%,新品發展前景可期,為整體業績持續提升做出重要貢獻。創新引領再次成為蒙牛的核心競爭力。

2018年蒙牛對標世界一流、持續加強投入,推動品質和品牌全面提升,為高質量發展裝上騰飛翅膀隨著經濟全球化的發展,品質與品牌越來越成為企業的核心競爭力品質是競爭的基礎,品牌是競爭的關鍵。隨著戰略化布局有序推進蒙牛謹守“產品不妥協”“質量不妥協”,品質與品牌兩手抓,實現從品質引領向品牌引領的跨越。作為世界杯歷史上首個來自乳業的全球官方贊助商,2018蒙牛品牌在國內外大放異彩第三方數據顯示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,五年來首次位列行業第一,品牌喜好度提升22%,購買意愿提升20%。在2018年BrandZ“具價值中國品牌百強”評選中,蒙牛位列品牌貢獻總榜第一名。

2018蒙牛前瞻性地完成了奶源戰略布局,為推動高質量發展提供強有力支撐。在奶牛養殖業普遍低迷的情況下,蒙牛以獨特的眼光果斷決策、快速出擊,相繼戰略投資中國最大的原奶生產現代牧業、最大的有機奶供應商圣牧高科大型國際全產業鏈乳業公司富源牧業,確保優質原奶供應。品牌牧場已經成為蒙牛高品質產品的核心支柱。

盧敏放表示,2019年恰逢蒙牛成立20年,伴隨著改革開放的大潮,蒙牛從“火箭式發展步入高質量發展新階段,完成歷史性升級開啟了從中國牛世界牛的新征程。面向未來,盧敏放滿懷信心,他表示,隨著中國消費結構的升級、國家奶業振興戰略的實施中國乳業又迎來一個黃金時代。2019年,蒙牛將在著力提升品牌能力、銷售能力、數字化能力、研發創新能力、高效營運能力、組織保障能力,推動高質量、高水平發展,向2020戰略目標發起沖刺,加速打造創新引領的百年營養健康食品集團。

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